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浮浮沉沉,移动互联网的激荡十年

作者:发布时间:2019-10-16 21:09

浮浮沉沉,移动互联网的激荡十年

过去十年是社会大发展的十年,也是移动互联网从无到有,到瓜熟蒂落的十年。现在的移动互联网如同午时的太阳,正值鼎盛年岁,看移动支付、网络购物、即时通讯、大数据等成为基础设施,影响着人们生活的方方面面。从当下看,我们习以为常,我们见惯不怪。从十年的纬度看,这里面有太多的颠覆值得我们去回味,去品茗。

 

2010年3G,2013年4G网络的商用,为移动互联网的腾飞奠定了基础,没有网络速度的提升,就不会有移动互联网的发展,不会有视频通话、扫码支付的诞生,毫秒级的延迟,让这些科幻片里的场景成为现实。

诺基亚抱残守缺,死守着塞班系统不放,而谷歌2005年收购安卓,完全拥抱互联网,苹果在2008年发布iPhone3手机,在2010年6月8日发布了苹果有史以来最为经典的机型:iPhone4。

谷歌G1手机是由宏达电子制造,简称宏达电,是曾经的一方霸主HTC。HTC真正的算是踩到了移动互联网的第一波红利,其在2009~2010年两年间,趁诺基亚的决策失误和苹果在国内还未完全普及时,一鼓作气推出了G2到G10一系列机型,每一款出来都惊艳了市场,在那个很多人还没见过触屏手机的年代,这些手机就像来自未来的产品一样,甚至一款山寨的全触屏手机都能卖出三四百元。

猪在风口都可以飞起来。提出这句至理名言的雷军,在2011年8月16日发布了第一款小米手机。如果时间点挪到现在,让雷军做同样的事情,结局一定是南辕北辙。也是借着移动互联网的红利,小米一飞冲天,米1限购,米2限购,米3限购,小米出的每一款手机都成为爆款,一机难求。

 

事实上,在2012年移动APP呈爆发式涌现的时候,没有人知道未来的路要怎样走,也不知道做的APP如何赚钱,只是沿用互联网的老思路,有流量就不差钱。不管未来如何,先把流量攒到手再说。

2000年的互联网泡沫是被投资机构吹起来的,移动互联网的起步同样被资本瞄上了。只要有一个PPT,只要产品有用户量,几百几千万的融资分分钟到账。融到的钱花到了哪里?买量上,360手机助手在2013年用户量超3亿,坐拥应用分发的半壁江山,收钱收到手软,成为360公司的现金牛。

应用分发的入口在移动互联网起步阶段被视为流量的入口,谁掌控流量,谁就有话语权。百度急于控制流量而做出错误的决策无可厚非。同样想掌控流量的还有让开发者闻风丧胆的鹅厂:。基于QQ的海量用户,在推广应用宝时,具有了先天优势。如果说360手机助手是蹭了装机红利,那么装机红利消失后的接棒者无疑是的应用宝了。

非也,人算不如天算。互联网公司正在踌躇满志的喝香槟庆祝时,他们却忽略了应用分发真正有话语权的幕后BOSS,不是软件巨头,不是搜索巨头,而是手机制造商,卧榻之侧,岂容他人鼾睡。

答案是的。手机制造商做不好应用市场,一是忙于硬件开发,无暇东顾。二是对应用市场的盈利能力持观望态度。随着应用分发市场的盈利方式趋于成熟,各大厂商见有油水可沾。纷纷试水自己的应用商店,2015年6月魅族应用商店和37游戏的代运营合同到期后,就立刻收了回来自己做。

相较于安卓应用分发的群雄逐鹿和硝烟弥漫,IOS系统要平静的多,由于苹果商店的运维远在国外,接受不到国内商务传统方式的洗礼,不存在走后门的情况,是公平公正的生态,也是用心做产品的开发者最向往的平台。

 

其中最为人熟知的是微信的诞生和发展,微信在2011年1月面世,2012年3月用户量突破1亿,移动互联网真应了雷军的那句话:快、极致和口碑。微信一年取得的成绩相当于QQ过去十年的积累。而因赛马机制出局的另外一款即时通讯软件,制作人含泪说:我们只比它晚了一个月。

和深圳相隔1300公里的杭州,也有一个坐立不安的大佬,马云。阿里巴巴在电商领域拿着望远镜都找不到对手,但有个前提指的是在PC端。在移动领域如何做电商,2014年之前无人知晓。移动端和PC端完全不同的产品形态,如果照搬PC样式到移动端,无论是体验还是流程都很难尽人意。正如有张小龙,阿里有一个蒋凡,这个85后再一次告诉大家,移动端电商,我淘宝还是No.1。

阿里收购友盟的费用是7000万美元,说这次收购划算吗?

这个完全通过移动设备办公的年轻人,对用户的理解是极其敏锐的,在移动端淘宝的开发上有鲜明的个人风格。手机淘宝于2015年4月上线,有别于传统的信息推荐方式,淘宝采用了千人千面的算法,极大的提升了用户体验和购买转化率。在2018年用户量达4.9亿,网络购物占比中,手机端购物的流量占比超70%,至此,阿里在移动互联网中站稳了脚跟。

拼多多成立于2015年9月,通过向朋友发起拼团,能以极低的价格购买商品,借助社交电商的红利,拼多多在电商巨头环伺的夹缝中,生生杀出一条血路,在2016年7月,用户量破亿,2018年7月26日在纳斯达克上市,目前市值370多亿美元。

提起淘宝的千人千面,不得不提最早将千人千面技术应用到信息分发的张一鸣,他创立的今日头条,也就是字节跳动目前的估值800亿美元。这个从创建时,不拿、阿里投资,却如同坐了火箭一般迅猛发展的移动互联网企业,让头大,却又无可奈何。那个对标今日头条的天天快报,对标抖音的微视,连对手的影子都看不到。

这场竞争本来是小规模的,不为外人所知的,直到头条系的另一款用户时间大杀器 抖音的诞生,让坐不住了。抖音上线时间是2016年9月,上线伊始表现平平,也可能是主打小众群体的策略所致。在2017年10月赞助了《中国有嘻哈》后,仿佛打通了任督二脉,次年日活用户便从3千万飙升到2亿,截至目前,日活跃用户接近4亿。

抖音的崛起是对短视频市场的误判导致。抖音于2016年上线,在2016年之前,各种短视频平台早已经攻城掠地,美拍、秒拍等一众短视频APP在14年便已诞生,大家相安无事,各自有各自的用户,却都没有掀起什么波澜。

不要为打翻的牛奶哭泣,既然事已至此,后悔也没用,只能继续往下走。快手,这个在三四线城市过的顺风顺水的APP,成为掣肘抖音的最大法宝。快手诞生于2011年,也是伴随着移动互联网成长起来的,最开始是一个GIF制作工具,12年转型短视频社区,16年随着流量成本的降低,迎来了爆发,是年活跃用户达到3亿。

原因是两者的用户不重叠,抖音主打一线城市用户,快手的目标用户是三线四线,两种用户群体,视频的风格也全然不同。为什么快手的视频给人感觉好土,原因就在这里了。在抖音快速扩张的17、18年,加大了对快手的投资,两年间快手共计融资7.5亿美元,由领投。

做这些APP的公司,才真正称得上是移动互联网的中流砥柱,比如墨迹天气,用户量过亿;喜马拉雅听书,偏居一偶;美颜相机,女孩子必备;云音乐,也刷过屏;类似这样的APP数不胜数,还有很多完全不为人所知却又服务着小众需求的用户,他们不求像、阿里那样知名,做一个小而美的公司足矣。

第四部分:手游 移动互联网的变现无非是三种,广告、游戏和电商。作为三驾马车之一,游戏在移动互联网的发展中有着举足轻重的地位,开发者的产品变现,有30%以上来自于手游的广告。和互联网一样,人们有社交的需求,有购物的需求,有搜索的需求,有玩游戏的需求,在移动互联网里,完全照搬过来是可行的。

我叫MT是2013年上线的一款手游,这个时候智能手机已经普及开来,大屏,触摸式体验,给了手机游戏完全不一样的交互式体验,我叫MT作为专门为触屏设备打造的卡牌游戏,以其精致的UI,良好的玩法,迅速风靡起来。由于游戏角色借鉴的魔兽世界的角色,涉及到侵权,被暴雪告了,后来双方应该是达成了协议,后续的我叫MT2、3、4均没有出现被告的情况。

当王者荣耀起来后,没有人再有这个想法了。如果说微信让拿到了移动互联网的船票,那么王者荣耀让拿到了手游的头等舱票。王者荣耀也是赛马机制的产物,MOBA游戏在PC端最火的莫过于英雄联盟,也就是LOL。作为家的拳头游戏,移植到移动端是理所当然的事情。如何保证移植的成功率最大,赛马吧。

杀时间意味着收益,王者荣耀18年全球收入达130亿,互联网大佬多推崇降维打击,灭掉你的不是同行,而是另外领域的事物。同理,作为杀时间的利器,王者荣耀才应当是用来对抗抖音的秘密武器,因为人是群居动物,王者荣耀是社交游戏,而抖音只是一个人嗨罢了。

 

移动互联网起步阶段还处于模仿阶段,看硅谷什么模式火,就复制一套过来,当然在移动互联网下半场,关系逆转了,国内的移动互联网早已经走在了世界前列。继续讲互联网初期的事情,2009年诞生的优步,让国内创业者看到了一条新的业务模式:打车服务。北京小桔科技在2012年成立,也就是现在的滴滴。

但凡是新的事物难免会触及一些人的利益或者进入法律空白的地带。滴滴允许私家车接单,使正规出租车的生意越来越难做,而且对于司机的监管也是有很高的难度。搭乘顺风车遇害的事件偶有发生,每发生一次,滴滴就面临一次全社会的拷问,平台监管责任大于天,移动互联网起来的平台,如抖音在监管上就做到了宁可错封号,也不能漏封的程度。

微信支付2013年上线,滴滴打车2013年进入发展期,都是新鲜事物,面向的都是生活中的尝鲜份子。且当时快的因阿里投资,支持移动支付,支付宝支付的市场份额日益扩大。微信的决策是从打车软件中切入移动支付领域,当年微信更新5.0版本,微信和手Q接入滴滴,微信支付接入后,移动支付大战正式开始。

2014年春节,微信借助春晚红包活动,一举绑卡千万,成功偷袭支付宝。在16年、17年微信和支付宝大力开拓线下支付,为移动支付的普及立下了汗马功劳。移动支付无疑位列众多移动互联网创新产品的榜首。

2014年成立的OFO,2016年进场的超级玩家摩拜,以及数不清的炮灰,在2014年至2016年短短两年间,上演了一出出电影里才有的剧情。首先是融资,摩拜2015年成立,两年时间融资8轮,截至2017年1月,累计融资3亿美元,当年6月更是拿到了6亿美元的投资,创下共享单车界的融资记录。OFO的融资次数过之而无不及,2015年10月接受pre-A轮融资后,3年时间里融资12轮,资本的狂热让草根创业者蠢蠢欲动,原来共享单车这么有钱景。

 

滴滴和快的这两家12年几乎同时上线的打车软件,开启了移动互联网手机打车的新玩法,同时进入赛道的还有40多家打车软件。想快速的占领市场最粗暴有效的方式是补贴,所谓背靠大树好乘凉,很快滴滴找到了作为靠山,快的也不是吃素的,立马找了阿里。有了金主,双方补贴大战正式打响。

滴滴和快的的争斗可以理解为代理人的战争,本质上是和阿里的竞争,在14年补贴最疯狂的那三个月,谁也不敢先收手,就像擂台上的两个选手,都拼的精疲力尽了,谁这个时候松了口气,谁就出局了。互联网不同于传统企业,一个领域只有一个霸主,是赢家通吃,马太效应明显。比如社交、搜索和电商,扛把子均处于绝对垄断的地位。

战争的结束意味着补贴的结束,没有了福利,平台订单量减少60%。而这场移动互联网的大战带给市场的影响远远不止几个新闻、几个八卦那样简单。通过烧钱的方式扩大市场份额,把竞争对手熬死,市场稳定后,坐享垄断之利,这几乎成为移动互联网创业者的共识。基于此,移动互联网在2018年开启了外卖补贴大战,又是一个全民发福利的年份。

2018年7月份,饿了么CEO王磊表示,未来3个月,计划拿出30亿来补贴市场,以期获得50%的市场份额。有了资本加持,双方开启了疯狂补贴模式,最终美团补贴42亿,饿了么补贴30亿,用户一元吃外卖成为现实。就像传统企业里面王老吉加多宝的战争打垮了和其正一样,外卖市场的补贴大战,最受伤的竟然是百度外卖,最终被饿了么收购。鹬蚌相争渔翁得利,在移动互联网的争斗中似乎也行不通。

头腾大战其实是微信和抖音两个工具间的战争,抖音这个让忌惮的全民级短视频产品,是微信的最大潜在对手,幸运的是抖音的社交功能没有做起来,否则微信的社交一哥地位不保,的江湖老大地位也会有所松动。为了对抗抖音,重启尘封已久的产品:微视。这个产品2013年便已上线,做的不温不火后来关停,在抖音崛起的情况下,无奈于2017年8月重组微视项目组,并拿出30亿补贴来打抖音。

微信对此下手了,在2018年3月8日,抖音、火山视频朋友圈的链接仅自己可见。4月11日到现在,抖音、西瓜、火山,也就是头条系的全部视频产品,微信、QQ的链接都无法播放。对的这种做法,抖音只能发文谴责,别无他法。但抖音早已成长为庞然大物,18年做的限制条件起不到太大作用,只能是延缓他的成长罢了。

移动互联网的争斗远远不止这些,大公司间的争斗为我们的生活增添了吃瓜元素,小公司间的争斗,我们看不见,却又实打实的影响到了一些人的生活。像瑞幸咖啡的补贴大战,自己烧钱自己玩,却打死了一众小咖啡馆。某咖啡馆小老板说,自从瑞幸在隔壁开了家咖啡馆后,自家生意少了一半,如果几个月还不见起色,就准备另谋生路了。降维打击无处不在。

第七部分:现在 一万年太久,只争朝夕。视线回到现在,移动互联网市场的格局基本成型,互联网的霸主在移动互联网领域依然是霸主,除了某个掉队的搜索玩家。在互联网领域,大家讲的是BAT,在现在人们谈论更多的是A和T,以及移动互联网崛起的三个小贵TMD(头条、美团、滴滴)。20年的互联网发展,诞生了两大超级平台,投资方在移动互联网里也希望能孵化出未来的或者阿里。而在移动互联网发展的十年里,真正意义上成长为平台的只有字节跳动。

移动互联网改变了我们的生活方式,支付用微信支付或者支付宝;坐车发送个打车需求,滴滴上就有人接单;如果想步行,打开高德地图,跟着语音提示走,也不用担心迷路;在家里躺尸打开美团外卖,足不出户美食送到家;闲时和朋友一起打几盘排位,或者刷几条抖音;想学习了,可以去公众号看下最新的推文,觉得好的点个赞,关注一下;颜值高的或者有特色的,打开前置摄像头开个直播,卖点货,卖个萌,坐在家里就有了收入;等等场景,移动互联网随风潜入夜,润物细无声的改变着生活的点点滴滴,我们一直身处巨大的社会变革中,却浑然不知,但我们都是亲历者也是创造者。

第八部分:未来 长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。移动互联网的下半场概念在16年时被提出,移动互联网似乎已经没有了发展空间。然而,5G技术的到来,让人们对未来又充满了信心,摩拳擦掌准备在5G大展一番身手。

其次是算法的进步,这个已经真实发生了,我们在做实名认证时,已经渐渐的由过去的人工审核证件,变为扫脸审核,通过算法匹配,判断是否是本人,技术的进步缩减了工作的流程,提升了工作效率,包括现在国家主推的ETC,将原来的2~3分钟刷卡,压缩到几秒钟,效率是人工的5~10倍,社会运转效率极大的提升。

 

移动互联网的十年,是一个浪接着一个浪,我们迎来送往,共享经济、社群电商、虚拟货币、短视频创业等等,看十年过眼云烟,应了那句话,眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。这一幕发生在过去,也发生在现在,在未来也一定会继续上演着。对于我们有幸参与到移动互联网的人们,想成为赢家,只有一条路可走,就是:打好手里的牌。

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